Bakgrund

”Vision Skövde 2025” är en bild för hur vi vill att Skövderegionen ska utvecklas. Den ska ligga till grund för allt utvecklingsarbete framöver. Sex prioriterade utvecklingsområden lyfts fram som särskilt viktiga att fokusera på för att Skövderegionen ska utvecklas till en region som är känd för att vara välkomnande och växande. Ett av dessa sex utvecklingsområden handlar om vårt varumärke. Läs om de övriga under rubriken "Prioriterade utvecklingsområden" till vänster.

”Vi ska göra Skövdes varumärke starkt och tydligt. Marknadsföring och annan kommunikation förstärks och ska utgå från en genomtänkt varumärkesstrategi.
Vi är alla stolta ambassadörer för vår stad och för Skövderegionen!”

Att bygga ett varumärke är ett långsiktigt arbete som kräver tålamod och en tydlig färdriktning. Varje varumärke innehåller ett löfte, så även varumärket Skövde. För att detta löfte ska uppfattas på ett trovärdigt sätt och accepteras av dem vi kommunicerar med, krävs en gemensam grund att stå på. Varumärkesplattformen, som utarbetats under hösten 2010 och våren 2011, är ett strategiskt styrdokument för Skövdes varumärkesbyggande arbete. Den fungerar som en ledstång att hålla oss i för att ytterligare utveckla varumärket och för att uppnå kontinuitet i vår kommunikation.

Varför är vårt varumärke viktigt?

Allt det som omvärlden förknippar med oss så som bilder, känslor och associationer utgör varumärket Skövde. Vårt varumärke skapar förväntningar som vi ska svara upp mot och gärna överträffa. Det handlar därför om att lova något vi kan hålla. Varken mer eller mindre. Att skapa en positiv, attraktiv och sann bild av Skövde är en viktig framgångsfaktor för att vara konkurrenskraftiga och skapa tillväxt.

Målet för varumärket Skövde

Vi har valt två dimensioner för att bygga vårt varumärke. På lokal nivå, för oss som lever, bor och verkar i Skövde, handlar det om att bygga stolthet. På nationell nivå är det kännedomen om Skövde som ska öka. I den bästa av världar så samverkar den lokala stoltheten och den nationella kännedomen.

Vår position

Vår position handlar om vad vi vill att andra ska tänka och känna när de kommer i kontakt med varumärket Skövde. Vi vill uppfattas som:

”en framtidsstad med livskvalitet och drivkraft, som får spännande saker att hända”

Våra kärnvärden; kraft, mod, glädje

Vi har tagit fram tre kärnvärden som vi vill förknippas med och som ska vägleda oss och genomsyra allt vi säger och gör. De är de innersta värden vi vill utgå ifrån och förknippas med. Det som är vårt DNA.

• Kraft
• Mod
• Glädje

Varumärkeslöfte

Vårt löfte är essensen av vårt varumärke, kort sagt det vi lovar. Löftet kan användas som utgångspunkt och inspiration i vår kommunikation. Det kan också skrivas ut för att sammanfatta vad vi erbjuder här i Skövde.

”Tar dig närmare och vidare”

Tar dig närmare:
Nyckelord: Natur, fritidsaktiviteter, familj, möten, upplevelser...

Tar dig vidare:
Nyckelord: Utbildning, möjligheter, drivkraft, knutpunkt, pendling...

Tillsammans kan vi förstärka och förmedla en positiv bild av Skövde!

Läs mer om Skövdes varumärkesplattform här till höger.

Har du frågor eller funderingar kring varumärkesarbetet är du välkommen att kontakta marknadsstrateg Lisa Lindgren. Kontaktuppgifter hittar du i högerkanten.

Välkommen att vara med på denna ständigt pågående varumärkesresa!